早在距离中秋节还有3周的时候，网购月饼销售大战已经提前打响。据淘宝网数据显示，仅9月3日-9日一周内，淘宝网月饼券、月饼礼盒销售额总计就超过3500万元，比去年同期增长200%，其中，3日当天更是创下售出66万张月饼券的历史新高。另外，传统的广式、苏式月饼是今年月饼网购市场的主流消费品种。值得一提的是，“非主流”口味月饼今年异军突起，其销量今年已经占据了热销月饼的半壁江山。当中的蛋黄豆沙、绿豆冰沙、红豆抹茶、御膳紫薯等口味的月饼最受消费者欢迎，上述口味的月饼均已经累计交易超过2万笔。

登录淘宝搜索“月饼”，可以搜索到多达30万种商品。与往年不同的是，今年的月饼虽然仍充满了温情、华贵、礼馈的气息，但出现了很多不太寻常的月饼。这些月饼外形雅致、包装唯美，充满了女性特有的“小调儿”，用料也和传统的月饼截然不同。有水果材质的月饼，也有不含糖分的品种，纯巧克力的、冷冻制品的、奶油芝士的月饼也都进入了网友的选择范围。淘宝网工作人员介绍，这些奇异的月饼一点也不“非主流”，相反，其销量今年已经占据了热销月饼的半壁江山。仅元祖的一款“雪月饼”就卖出了40万元。